O AMPRO Awards 2026 reafirma seu compromisso com a valorização da excelência, da criatividade e da evolução contínua do Brand Experience no Brasil.
A edição deste ano apresenta a campanha "Puro Suco do Brasil", criada pela Score Agency, Agência do Ano da edição anterior. O conceito celebra uma das maiores forças do mercado brasileiro: a capacidade de transformar diversidade cultural, repertório, criatividade e excelência na execução de experiências capazes de conectar marcas e pessoas de forma única. A campanha também homenageia o protagonismo do Brasil no cenário global da criatividade e do brand experience. A identidade visual foi desenvolvida por Adriano Siminovich, Max David e Vitória Moraes, inspirada na riqueza e na potência criativa da cultura brasileira.
Agências com cadastro realizado em 2025 poderão reativá-lo em 2026, sem a necessidade de um novo cadastro.
Um mesmo case não poderá ser inscrito simultaneamente em categorias com faixas de investimento incompatíveis (até R$ 500 mil e acima de R$ 500 mil).
Tempo regulamentar de 120 segundos, com tolerância técnica de até 20 segundos, totalizando o limite máximo de 140 segundos.
A ficha técnica com profissionais, fornecedores e parceiros será divulgada após a publicação da shortlist.
As categorias Experiência de Marca em Eventos e Experiência de Marca em Ativações receberam descrições mais objetivas, exemplos práticos e critérios de enquadramento para apoiar a escolha da categoria mais adequada durante a inscrição e orientar o processo de julgamento.
O principal reconhecimento da criatividade no AMPRO Awards passa a adotar a nova nomenclatura, reforçando a valorização da criatividade brasileira e da excelência em Brand Experience.
Novo modelo para categorias com até três cases finalistas, valorizando o mérito individual de cada projeto e mantendo a dinâmica atual para as demais categorias.
A Etapa 2 será realizada integralmente na plataforma, reunindo transmissão, debate, consulta aos materiais e votação dos jurados em um único ambiente digital.
Para mais informações, consulte o Regulamento e os Documentos Complementares disponíveis na seção correspondente. As principais dúvidas também podem ser esclarecidas no FAQ.
Confira os números da edição 2025 abaixo:
Cases inscritos
Agências inscritas
Agências finalistas
Troféus entregues
O Prêmio reconhece a excelência em diversas áreas que impulsionam o Live Marketing.
Conheça as categorias que estão moldando o futuro do setor: cada uma representa um pilar fundamental, destacando a inovação e o impacto positivo das iniciativas.
Reconhece campanhas ou ações que contribuíram para a criação, transformação ou evolução de produtos, serviços ou modelos de negócio, em empresas de qualquer segmento ou porte. O case deverá demonstrar como o marketing de experiência (live marketing) gerou impactos positivos e transformadores para o negócio.
Reconhece campanhas ou ações que contribuíram para a criação, transformação ou evolução de produtos, serviços ou modelos de negócio, em empresas de qualquer segmento ou porte. O case deverá demonstrar como o marketing de experiência (live marketing) gerou impactos positivos e transformadores para o negócio. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações voltadas à construção, fortalecimento ou consolidação da marca, utilizando predominantemente estratégias de marketing de experiência (live marketing). Caso o projeto contemple mídia paga e/ou orgânica, deverão ser apresentados a estratégia adotada e os respectivos resultados.
Reconhece campanhas ou ações voltadas à construção, fortalecimento ou consolidação da marca, utilizando predominantemente estratégias de marketing de experiência (live marketing). Caso o projeto contemple mídia paga e/ou orgânica, deverão ser apresentados a estratégia adotada e os respectivos resultados. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) desenvolvidas para o lançamento ou relançamento de produtos ou serviços, com foco em alcance, engajamento e conexão com o consumidor final.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) desenvolvidas para o lançamento ou relançamento de produtos ou serviços, com foco em alcance, engajamento e conexão com o consumidor final. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações integradas que utilizem, no mínimo, 3 (três) ferramentas de marketing de experiência (live marketing), com resultados comprovados. Nos casos de campanhas recorrentes, deverão ser apresentados os resultados do período anterior.
Reconhece campanhas ou ações integradas que utilizem, no mínimo, 3 (três) ferramentas de marketing de experiência (live marketing), com resultados comprovados. Nos casos de campanhas recorrentes, deverão ser apresentados os resultados do período anterior. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas para ONGs e Entidades Públicas que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing) para promover causas, ampliar a conscientização pública, engajar comunidades e fortalecer suas missões institucionais.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas para ONGs e Entidades Públicas que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing) para promover causas, ampliar a conscientização pública, engajar comunidades e fortalecer suas missões institucionais. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas a partir de uma ideia ou conceito criativo original, implementadas por meio de uma ou mais ferramentas de marketing de experiência (live marketing). Caso o diferencial do projeto esteja fundamentado em seu conceito criativo, recomenda-se sua inscrição nesta categoria.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas a partir de uma ideia ou conceito criativo original, implementadas por meio de uma ou mais ferramentas de marketing de experiência (live marketing). Caso o diferencial do projeto esteja fundamentado em seu conceito criativo, recomenda-se sua inscrição nesta categoria. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece ações de ativação de marca desenvolvidas para promover interação direta, experimentação, engajamento e conexão entre marcas e consumidores, por meio de experiências presenciais, digitais ou híbridas. São elegíveis iniciativas realizadas em eventos, espaços públicos, pontos de venda, ambientes proprietários, plataformas itinerantes ou contextos urbanos, desde que a ativação da marca constitua o elemento central da estratégia e da experiência oferecida ao público. Serão considerados, entre outros aspectos: criatividade da mecânica da ativação; capacidade de interação e participação do público; relevância da experiência para o público-alvo; integração entre marca e experiência; qualidade da execução; resultados obtidos. Exemplos de projetos elegíveis, sem limitação: sampling experiencial; instalações interativas; ações promocionais; brand experiences; ativações urbanas; experiências itinerantes; experiências em pontos de venda; stunts promocionais. Para fins de enquadramento nesta categoria, a ativação da marca deverá constituir o elemento central da experiência, com foco predominante em interação, experimentação, engajamento ou participação direta. Recomenda-se a inscrição nesta categoria quando a experiência da marca permanecer relevante e autônoma, independentemente da realização de um evento específico. Projetos cujo elemento principal seja a realização de um evento estruturado deverão ser inscritos na categoria "Experiência de Marca em Eventos".
Reconhece ações de ativação de marca desenvolvidas para promover interação direta, experimentação, engajamento e conexão entre marcas e consumidores, por meio de experiências presenciais, digitais ou híbridas. São elegíveis iniciativas realizadas em eventos, espaços públicos, pontos de venda, ambientes proprietários, plataformas itinerantes ou contextos urbanos, desde que a ativação da marca constitua o elemento central da estratégia e da experiência oferecida ao público. Serão considerados, entre outros aspectos: criatividade da mecânica da ativação; capacidade de interação e participação do público; relevância da experiência para o público-alvo; integração entre marca e experiência; qualidade da execução; resultados obtidos. Exemplos de projetos elegíveis, sem limitação: sampling experiencial; instalações interativas; ações promocionais; brand experiences; ativações urbanas; experiências itinerantes; experiências em pontos de venda; stunts promocionais. Para fins de enquadramento nesta categoria, a ativação da marca deverá constituir o elemento central da experiência, com foco predominante em interação, experimentação, engajamento ou participação direta. Recomenda-se a inscrição nesta categoria quando a experiência da marca permanecer relevante e autônoma, independentemente da realização de um evento específico. Projetos cujo elemento principal seja a realização de um evento estruturado deverão ser inscritos na categoria "Experiência de Marca em Eventos". A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece eventos presenciais, virtuais ou híbridos que proporcionaram experiências relevantes e memoráveis ao público, independentemente do formato de realização.
Reconhece eventos presenciais, virtuais ou híbridos que proporcionaram experiências relevantes e memoráveis ao público, independentemente do formato de realização. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) que utilizem o entretenimento como elemento central da estratégia para gerar resultados qualitativos e/ou quantitativos. São elegíveis projetos presenciais, digitais ou híbridos envolvendo, entre outros, arte, música, espetáculos, esportes, recreação, audiovisual, televisão, streaming, rádio, internet, games, cinema, podcasts, videocasts e formatos correlatos.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) que utilizem o entretenimento como elemento central da estratégia para gerar resultados qualitativos e/ou quantitativos. São elegíveis projetos presenciais, digitais ou híbridos envolvendo, entre outros, arte, música, espetáculos, esportes, recreação, audiovisual, televisão, streaming, rádio, internet, games, cinema, podcasts, videocasts e formatos correlatos. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações de branded content, social, influencer marketing e/ou relações públicas que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing), de forma integrada ou independente, para promover marcas, produtos ou serviços em ambientes como entretenimento, música, esportes, games, lifestyle, cinema, plataformas digitais e iniciativas colaborativas.
Reconhece campanhas ou ações de branded content, social, influencer marketing e/ou relações públicas que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing), de forma integrada ou independente, para promover marcas, produtos ou serviços em ambientes como entretenimento, música, esportes, games, lifestyle, cinema, plataformas digitais e iniciativas colaborativas. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas a partir de patrocínios, com o objetivo de fortalecer marcas, produtos ou serviços por meio de eventos, ativações, promoções, programas de incentivo ou outras estratégias de comunicação, utilizando diferentes meios, canais e plataformas.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas a partir de patrocínios, com o objetivo de fortalecer marcas, produtos ou serviços por meio de eventos, ativações, promoções, programas de incentivo ou outras estratégias de comunicação, utilizando diferentes meios, canais e plataformas. A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece projetos que utilizam eventos como plataforma principal para construir, fortalecer ou transformar o relacionamento entre marcas e seus públicos. São elegíveis iniciativas presenciais, digitais ou híbridas que promovam experiências relevantes por meio de convenções, festivais, feiras, exposições, conferências, roadshows, lançamentos, encontros de relacionamento ou eventos corporativos, desde que o evento constitua o elemento central da estratégia e da experiência oferecida aos participantes. Serão considerados, entre outros aspectos: estratégia da experiência; jornada do participante; criatividade; produção e execução; engajamento do público; resultados para a marca. Exemplos de projetos elegíveis, sem limitação: convenções de vendas; festivais proprietários; eventos corporativos; conferências; feiras e exposições; lançamentos de produtos; roadshows; encontros de relacionamento. Para fins de enquadramento nesta categoria, o evento deverá constituir a principal plataforma da experiência, sendo o elemento estruturante da jornada do participante. Recomenda-se a inscrição nesta categoria quando o objetivo principal do projeto for reunir participantes em torno de um evento organizado, independentemente da existência de ativações de marca em seu contexto. Projetos cujo foco principal seja a interação, experimentação ou engajamento promovido por uma ativação específica da marca deverão ser inscritos na categoria "Experiência de Marca em Ativações".
Reconhece projetos que utilizam eventos como plataforma principal para construir, fortalecer ou transformar o relacionamento entre marcas e seus públicos. São elegíveis iniciativas presenciais, digitais ou híbridas que promovam experiências relevantes por meio de convenções, festivais, feiras, exposições, conferências, roadshows, lançamentos, encontros de relacionamento ou eventos corporativos, desde que o evento constitua o elemento central da estratégia e da experiência oferecida aos participantes. Serão considerados, entre outros aspectos: estratégia da experiência; jornada do participante; criatividade; produção e execução; engajamento do público; resultados para a marca. Exemplos de projetos elegíveis, sem limitação: convenções de vendas; festivais proprietários; eventos corporativos; conferências; feiras e exposições; lançamentos de produtos; roadshows; encontros de relacionamento. Para fins de enquadramento nesta categoria, o evento deverá constituir a principal plataforma da experiência, sendo o elemento estruturante da jornada do participante. Recomenda-se a inscrição nesta categoria quando o objetivo principal do projeto for reunir participantes em torno de um evento organizado, independentemente da existência de ativações de marca em seu contexto. Projetos cujo foco principal seja a interação, experimentação ou engajamento promovido por uma ativação específica da marca deverão ser inscritos na categoria "Experiência de Marca em Ativações". A verba total do case deve ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece programas de incentivo e/ou relacionamento destinados a públicos internos, como colaboradores, equipes, distribuidores ou revendas, que utilizem estratégias de incentivo e tecnologia para estimular desempenho, engajamento, produtividade e alcance de resultados, sem envolver o consumidor final.
Reconhece programas de incentivo e/ou relacionamento destinados a públicos internos, como colaboradores, equipes, distribuidores ou revendas, que utilizem estratégias de incentivo e tecnologia para estimular desempenho, engajamento, produtividade e alcance de resultados, sem envolver o consumidor final. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece programas de execução de trade marketing com duração superior a 6 (seis) meses, voltados à excelência operacional no ponto de venda. São elegíveis projetos que contemplem estratégias de atendimento aos Pontos de Venda (PDVs), setorização, roteirização, gestão da execução (loja perfeita), tecnologias aplicadas, inovação, inteligência de dados (BI), operações físicas e digitais, treinamentos e desenvolvimento contínuo das equipes.
Reconhece programas de execução de trade marketing com duração superior a 6 (seis) meses, voltados à excelência operacional no ponto de venda. São elegíveis projetos que contemplem estratégias de atendimento aos Pontos de Venda (PDVs), setorização, roteirização, gestão da execução (loja perfeita), tecnologias aplicadas, inovação, inteligência de dados (BI), operações físicas e digitais, treinamentos e desenvolvimento contínuo das equipes. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece programas de execução de trade marketing com duração de até 6 (seis) meses, voltados à excelência operacional no ponto de venda. São elegíveis projetos que contemplem estratégias de atendimento aos Pontos de Venda (PDVs), setorização, roteirização, gestão da execução (loja perfeita), tecnologias aplicadas, inovação, inteligência de dados (BI), operações físicas e digitais, treinamentos e desenvolvimento das equipes.
Reconhece programas de execução de trade marketing com duração de até 6 (seis) meses, voltados à excelência operacional no ponto de venda. São elegíveis projetos que contemplem estratégias de atendimento aos Pontos de Venda (PDVs), setorização, roteirização, gestão da execução (loja perfeita), tecnologias aplicadas, inovação, inteligência de dados (BI), operações físicas e digitais, treinamentos e desenvolvimento das equipes. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas de trade marketing desenvolvidas em múltiplos canais, com foco na geração de vendas e na experiência do shopper. São elegíveis projetos que contemplem ambientação de PDV, impulsionamento de sell out, materiais de ponto de venda (MPDV), calendário promocional, ações promocionais, on trade e experiências de marca voltadas ao consumidor final.
Reconhece campanhas de trade marketing desenvolvidas em múltiplos canais, com foco na geração de vendas e na experiência do shopper. São elegíveis projetos que contemplem ambientação de PDV, impulsionamento de sell out, materiais de ponto de venda (MPDV), calendário promocional, ações promocionais, on trade e experiências de marca voltadas ao consumidor final. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) desenvolvidas para impulsionar vendas e/ou fortalecer a fidelização do consumidor final, em ambientes físicos, digitais ou híbridos, por meio de uma ou mais ferramentas da disciplina.
Reconhece campanhas ou ações de marketing de experiência (live marketing) desenvolvidas para impulsionar vendas e/ou fortalecer a fidelização do consumidor final, em ambientes físicos, digitais ou híbridos, por meio de uma ou mais ferramentas da disciplina. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas no contexto business to business (B2B), que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing) para fortalecer o relacionamento entre empresas, gerar negócios ou apoiar objetivos comerciais, sem envolver o consumidor final.
Reconhece campanhas ou ações desenvolvidas no contexto business to business (B2B), que utilizem estratégias de marketing de experiência (live marketing) para fortalecer o relacionamento entre empresas, gerar negócios ou apoiar objetivos comerciais, sem envolver o consumidor final. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas de distribuição gratuita de prêmios, realizadas mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operações assemelhadas, a título de propaganda, devidamente autorizadas nos termos da regulamentação aplicável, com o objetivo de alavancar a venda de produtos ou serviços, fortalecer a imagem da marca ou atender a outras estratégias de comunicação. São consideradas campanhas autorizadas as modalidades de sorteio, concurso, vale-brinde e operações assemelhadas.
Reconhece campanhas de distribuição gratuita de prêmios, realizadas mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operações assemelhadas, a título de propaganda, devidamente autorizadas nos termos da regulamentação aplicável, com o objetivo de alavancar a venda de produtos ou serviços, fortalecer a imagem da marca ou atender a outras estratégias de comunicação. São consideradas campanhas autorizadas as modalidades de sorteio, concurso, vale-brinde e operações assemelhadas. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Reconhece campanhas comerciais que não necessitam de aprovação governamental para realização, tais como, mas não se limitando a, ações do tipo "fez-ganhou", com objetivo de alavancar a venda de produtos ou serviços, fortalecer a imagem da marca ou apoiar outras estratégias de comunicação e negócios.
Reconhece campanhas comerciais que não necessitam de aprovação governamental para sua realização, tais como, mas não se limitando a, ações do tipo "fez-ganhou", desenvolvidas com o objetivo de alavancar a venda de produtos ou serviços, fortalecer a imagem da marca ou apoiar outras estratégias de comunicação e negócios. A verba total do case deverá ser de, no máximo, R$ 500.000,00.
Consulte os documentos oficiais do AMPRO Awards.
Confira as principais etapas e prazos do AMPRO Awards 2026.
06/07/2026 até 10/08/2026
03/09/2026 até 30/09/2026
19/10/2026 até 30/10/2026
06 de novembro de 2026
06/11/2026 até 13/11/2026
Previsto para novembro/2026
Reviva os melhores momentos e resultados das edições passadas.
Agradecemos imensamente o apoio dos nossos Parceiros Apoiadores, fundamentais para o sucesso da nossa premiação. Conheça as empresas e organizações que tornam possível a realização do AMPRO AWARDS 2026:
Principais dúvidas sobre inscrições, regulamento e participação.
O AMPRO Awards está aberto à participação de todas as agências brasileiras do setor de Live Marketing, associadas e não associadas à AMPRO.
Uma agência pode inscrever quantos cases desejar.
Um mesmo case poderá ser inscrito em mais de uma categoria, desde que observados os critérios específicos de elegibilidade, enquadramento, materiais obrigatórios, prazos e pagamentos aplicáveis a cada categoria.
Sim. Associados(as) AMPRO têm valores especiais. O sistema aplicará automaticamente os descontos no pagamento dos cases através do CNPJ da agência. Confira os valores na tabela do item 3 (Custos e Prazos) do Guia de Inscrição na seção Regulamento.
A inscrição será composta, obrigatoriamente, das informações e documentos relacionados conforme o Guia de Inscrição.
Não. Sua inscrição só é finalizada depois que o cadastro for completamente preenchido e pago. Você pode modificar, complementar ou completar suas informações até o último dia de inscrições (consulte o regulamento). Certifique-se de finalizar a inscrição e de receber o e-mail de confirmação.
As inscrições de cases para o AMPRO Awards 2026 estarão abertas até 10 de agosto de 2026. Até essa data, o cadastro do case deverá estar totalmente concluído, com todas as informações obrigatórias preenchidas e os materiais exigidos anexados, incluindo o videocase e prancha resumo.
⚠️ No AMPRO Awards 2026, criatividade é protagonista. Correria de última hora, não. Planeje sua inscrição com antecedência e finalize o envio dos seus cases até o prazo final. Não haverá prorrogação das inscrições.
Conforme consta no Regulamento Geral, serão desclassificados os cases que: (i) não tenham autorização formal do cliente ou sejam alvo de oposição expressa após a inscrição; (ii) sejam inscritos simultaneamente por mais de uma agência e não haja consenso quanto à titularidade ou direitos de inscrição; (iii) por agência que não detenha os direitos ou autorizações necessários; (iv) apresentem identificação da agência ou de seus profissionais nos materiais enviados, salvo exceções autorizadas; (v) não atendam aos requisitos técnicos de formato, prazo, pagamento ou documentação obrigatória; (vi) estejam fora do período de elegibilidade definido para esta edição; (vii) ultrapassem o tempo máximo de vídeo permitido; e/ou (viii) cases com informações falsas, incompletas ou cuja submissão viole regras de conduta ou os demais documentos vinculantes da premiação.
Além disso, a comissão organizadora e o júri reservam-se o direito de desclassificar quaisquer cases ou agências que, a seu critério técnico fundamentado, contrariem o espírito, os princípios éticos ou os objetivos da premiação. Casos omissos ou excepcionais serão avaliados com base nos demais documentos vinculantes da premiação.
Veracidade das Informações e Uso de Inteligência Artificial.
É obrigatório que todas as informações e dados apresentados nos cases sejam verídicos e comprováveis. O uso de Inteligência Artificial é permitido, desde que indicado de forma clara no conteúdo.
Caso o Júri, a Comissão Organizadora e/ou os(as) Presidentes de Júri identifiquem dados não reais, informações falsas ou o uso indevido de IA com objetivo de manipular resultados, o case será desclassificado.
Confira as novidades da edição 2026:
Cadastro de agências:
Mais flexibilidade nas inscrições:
Validação das faixas de investimento:
Videocase:
Valorização da cadeia criativa:
Categorias com descrições aprimoradas:
EXPERIÊNCIA DE MARCA EM EVENTOS e EXPERIÊNCIA DE MARCA DE BAIXO CUSTO EM EVENTOS — Nova descrição proposta:
Reconhece projetos que utilizam eventos como plataforma principal para construção, fortalecimento ou transformação da relação entre marcas e seus públicos.
São elegíveis iniciativas presenciais, digital ou híbridas, que promovam experiências relevantes por meio de encontros, convenções, festivais, feiras, lançamentos, conferências, roadshows ou eventos corporativos.
Serão considerados aspectos como:
Exemplos:
EXPERIÊNCIA DE MARCA EM ATIVAÇÕES / EXPERIÊNCIA DE MARCA EM ATIVAÇÕES — Nova descrição proposta:
Reconhece ações de ativação de marca desenvolvidas para gerar interação direta, experimentação, engajamento e conexão com consumidores em diferentes ambientes e pontos de contato. Inclui iniciativas realizadas em eventos, espaços públicos, pontos de venda, ambientes proprietários, plataformas itinerantes ou contextos urbanos, desde que a ativação seja o principal elemento da estratégia. São elegíveis iniciativas presenciais, digital ou híbridas.
Serão considerados aspectos como:
Exemplos:
*DIFERENCIAÇÃO ENTRE AS CATEGORIAS:
Experiência de Marca em Eventos:
O evento é o produto principal da experiência.
Exemplos:
Experiência de Marca em Ativações:
A ativação é a experiência principal, podendo ocorrer dentro ou fora de um evento.
Exemplos:
Diferenciação:
Experiência de Marca em Eventos = o público vai ao evento e vive a marca.
Experiência de Marca em Ativações = o público vai à experiência da marca, esteja ela dentro ou fora de um evento.
| Critério | Experiência de Marca em Eventos | Experiência de Marca em Ativações |
|---|---|---|
| Definição | Projetos em que o evento é a plataforma principal da experiência, criado para conectar marcas e públicos por meio de conteúdo, relacionamento, celebração ou negócios. | Projetos em que a interação com a marca é a experiência principal, gerando engajamento, experimentação, participação ou conexão direta. |
| Protagonista da experiência | O evento. | A ativação da marca. |
| Papel da marca | Anfitriã ou promotora do evento. | Protagonista da experiência. |
| Objetivo principal | Reunir pessoas em torno de uma jornada estruturada de relacionamento, conteúdo, reconhecimento ou negócios. | Criar interação, experimentação, impacto, lembrança e engajamento com a marca. |
| Estrutura | Possui programação, agenda, convidados, conteúdos, apresentações ou momentos organizados. | Pode ser uma ação única, instalação, experiência imersiva, espaço de marca ou intervenção. |
| Duração | Geralmente de algumas horas a vários dias. | Pode durar minutos, horas, dias ou ser itinerante. |
| Pode acontecer dentro de outro evento? | Normalmente não. O evento é o produto principal. | Sim. Frequentemente ocorre dentro de festivais, feiras, shows, eventos esportivos ou culturais. |
| Pergunta-chave para enquadramento | Se a ativação for retirada, o evento continua existindo? | Se o evento for retirado, a experiência da marca continua fazendo sentido? |
| Indicadores mais comuns | Participação, satisfação, networking, relacionamento, geração de negócios, retenção de audiência, impacto institucional. | Engajamento, experimentação, interação, geração de conteúdo, alcance, percepção de marca, conversão. |
| Exemplos | Convenção de vendas, conferência proprietária, encontro de clientes, evento corporativo, festival proprietário, summit de marca. | Espaço de marca em festival, instalação interativa, experiência urbana, roadshow, ação de experimentação, ativação itinerante, pop-up experience. |
| Exemplo AMPRO | Uma marca cria um festival próprio para apresentar tendências, receber clientes e gerar relacionamento. | Uma marca cria uma experiência imersiva dentro do Lollapalooza para interação com o público. |
ORIENTAÇÃO:
Se o projeto tem como foco principal a realização de um evento, deverá ser inscrito em Experiência de Marca em Eventos.
Se o foco principal for a ativação, interação ou experimentação promovida pela marca, deverá ser inscrito em Experiência de Marca em Ativações.
Grand Prix Puro Suco do Brasil em Brand Experience:
Aprimoramento da Etapa 2 de julgamento:
Julgamento ao vivo na plataforma AMPRO Awards by DALA CODE:
Em breve informações, aguarde.
Consulte o Regulamento e documentos complementares disponíveis neste site.
Em breve.
Siga as orientações do regulamento, do guia de inscrição e dos demais documentos complementares disponíveis no menu Regulamento e na plataforma de inscrição.
Estamos aqui para ajudar e responder a todas as suas perguntas.
